Strategie značky
Nová vizuální identita a brandová architektura
Liberecký kraj je jedním z turisticky nejrozmanitějších regionů ve střední Evropě. Zahrnuje extrémně silné, až ikonické sub-značky (Krkonoše, Jizerské hory, Český ráj, Máchův kraj) a specifické tematické okruhy jako Crystal Valley (Křišťálové údolí).
Problém:
Fragmentace: Každá sub-značka komunikovala „na vlastní pěst“, s jinou vizuální estetikou i tónem hlasu.
Absence masterbrandu: Chyběla zastřešující emoce, která by region spojila pro zahraniční trhy (PL, DE), kde kraj jako administrativní celek nemá pro turistu význam.
Rezistence: Silné sub-značky pociťovaly obavu ze ztráty autonomie pod „úřední“ značkou kraje.
- Architektura značky
- Strategie značky
- Příprava zadání a kreativního briefu pro designérskou soutěž
Strategické cíle
Definovat společného jmenovatele (Shared Value), který dává smysl pro hory, sklářství i technické památky.
Vytvořit funkční brandovou architekturu, která umožní sub-značkám zářit, ale zároveň je propojí s regionem.
Změnit vnímání kraje z „průjezdního“ regionu na moderní a „přitažlivou“ destinaci.
Proces
Od facilitace k profesionální soutěži
Moje role spočívala v transformaci komplexních potřeb regionu do jasného, inspirativního a realizovatelného zadání.
A. Facilitace a vyjednávání (Stakeholder Management)
Hlavním úkolem bylo přesvědčit lídry sub-značek, že jednotná architektura je multiplikátor sil.
Proběhla série workshopů, kde se definovala hierarchie.
Argumentace se opírala o data: Zahraniční turista nerozlišuje hranice okresů, hledá celistvý zážitek „Severu“.
Výsledkem byl konsenzus na modelu Endorsed Branding, kde Masterbrand dodává prestiž, zatímco sub-značky si drží svůj specifický obsah.
B. Kreativní brief a spolupráce s Czechdesign
Zásadním výstupem mé práce byl kreativní brief, který sloužil jako podklad pro odbornou soutěž pořádanou Libereckým krajem a Agenturou regionálního rozvoje (ARR) v kooperaci s organizací Czechdesign.
Zhmotnění strategie: Brief definoval téma magnetismu a kontrastu (syrovost hor vs. křehkost skla).
Kvalita zadání: Díky preciznímu briefu získali designéři jasné mantinely, ale zároveň kreativní svobodu k vyjádření „přitažlivé síly Severu“.
Soutěž oslovila špičková studia, což garantovalo vysokou úroveň výsledného řešení (vítězné Studio Colmo).
Výsledky a přínos
Jednota: Kraj poprvé v historii mluví jedním hlasem napříč všemi kanály.
Posílení sub-značek: I silné brandy získaly modernější vizuální rámec, který lépe odpovídá jejich globálnímu významu.
Metodický úspěch: Projekt je příkladem dobré praxe, jak má vypadat spolupráce veřejné správy (Kraj, ARR), odborného konzultanta (Czechdesign) a stratéga.
„Nejtěžší nebylo najít grafické řešení, ale definovat zadání tak, aby designéři pochopili unikátní dualitu regionu. Podařilo se nám vytvořit systém, kde se nikdo necítí upozaděn, ale všichni jsou součástí silnějšího příběhu o přitažlivém Severu.“
Chcete mít taky takovou značku?
Pojďte si o tom nezávazně promluvit na 30minutové schůzce.
