Rebranding
Když stará kůže brzdí váš růst
Rebrandingu byste se měli bát. Je to proces, který stojí peníze, čas a energii. Pokud ho ale uděláte jen proto, aby to „vypadalo moderně“, vyhodili jste peníze oknem.
Rebranding není (jen) o novém logu. Je to o:
- Změně vnímání: Aby vás trh přestal brát jako „ty levné“ a začal vás brát jako „ty nejlepší“.
- Sjednocení vnitřního chaosu: Aby vaši lidi konečně věděli, co prodávají a jak o tom mají mluvit.
- Byznysové efektivitě: Aby vaše marketingové materiály konečně začaly fungovat jako prodejní nástroj, ne jako omalovánky.
Našli jste se? Pojďte si o tom nezávazně promluvit.
Moje role v procesu: váš pojistný ventil:
Rebranding je projekt s tisíci detaily, kde se dá nasekat spousta drahých chyb. Já u něj budu jako váš strategický dozor:
1
Analýza rizik
Řeknu vám na rovinu, jestli rebranding vůbec potřebujete, nebo jestli stačí opravit komunikaci.
2
Zadání pro kreativce
Přeložím vaši byznysovou vizi do zadání, kterému designéři porozumí. Ušetřím vám týdny slepých uliček.
3
Dozor nad exekucí
Budu ten nepříjemný člověk, který hlídá, aby nové logo nebyla jen hezká malůvka, ale funkční systém, který se dá reálně používat na webu, v tisku i na autech.
Kdy do toho (ne)jít?
- Jděte do toho, pokud: Se mění váš byznys model, cílíte na úplně jiné zákazníky nebo je vaše stávající identita v přímém rozporu s kvalitou vašich služeb.
- Neřešte to, pokud: Se jen nudíte a chcete „něco nového“. To je nejkratší cesta k promrhání rozpočtu.
„Rebranding pod mým vedením není umělecké dílo. Je to strategický upgrade vašeho obchodního stroje. Pohlídám, aby výsledek nebyl jen krásný, ale hlavně funkční a byznysově obhajitelný.“
Koho jsem už pomohl proměnit nebo upgradovat?
Foreseeks
a další…
Kolik?
Rebranding není položka v ceníku, je to investice do nového motoru vaší firmy. Moje role v něm není nakreslit vám logo, ale dohlédnout na to, aby celá ta operace dávala byznysový smysl a nezruinovala vám rozpočet.
Cena za můj dozor se odvíjí od rozsahu změn:
Strategický dohled
Beru si na starost zadání pro kreativce, výběr dodavatelů a kontrolu výstupů. Hlídám, aby se v procesu neztratila podstata vašeho byznysu.
od 30 000,- Kč
bez DPH
Rebranding na klíč (Frakční řízení):
Pokud chcete, abych celý proces kompletně odřídil – od prvního auditu až po dozor nad polepy aut a novým webem. Funguji jako váš dočasný projektový ředitel.
Individuální měsíční paušál po dobu trvání projektu.
Proč si platit mě, když už platíte agenturu?
Průměrný rebranding v SMB firmě se prodraží o 30 % jen kvůli špatnému zadání a nekonečným kutilským úpravám v průběhu. Moje role je tyhle vícenáklady eliminovat. Často ušetřím firmě víc peněz za zbytečné kreativní hodiny, než kolik činí můj honorář.
Pojďte si o tom promluvit
Vy jste značku vybudovali a dotáhli až sem. Já na to chci navázat a pomoci vám zase o další krok dál. To platí i v případě, že začínáte.
Pojďme si promluvit o tom, jak prospět vaší značce. Nebo chcete, abych pracoval pro vaši konkurenci? 😈
Mini cases study > Rebranding Futured
Zadání
Dokončit započatý rebrand, ze kterého byl hotový jen design.
Vytvořit strategii a marketingový plán pro rebrandovanou značku.
Udělat značku relevantní pro zahraniční klienty.
Výzvy
The Funtasty (původní název) byla vnímána jako “garážovka”, která není vhodná pro větší projekty.
Klientům nebyla jasná profilace pouze na tvorbu mobilních aplikací.
Tým měl obavu, že nová značka bude moc “korporát” a zabije skvělou atmosféru.
Kvalitní lead management.
Výsledky
Díky 100+ hodinám interních a externích rozhovorů a dalším “drobnostem”:
Jasná vize společnosti, která usnadnila (nejen) týmu přechod na novou značku. Stabilita týmu se oproti původním obavám nezhoršila.
Dlouhodobé výsledky ukazují více jak + 60 % nárůst návštěvníků dopadových stránek ze zdrojů pod novou obsahovou strategií.
Data o cílové skupině na LinkedInu ukazují, že o Futured jeví nyní zájem zaměstnanci větších společností.
a další…