Frakční
CMO
Váš šéf marketingu.
Klidně i jeden den týdně.
Spojím strategii, lidi a rozpočet. Dohlédnu na agentury i interní tým a pohlídám, aby značka v každodenním provozu držela směr.
Od 40 000 Kč měsíčně bez DPH · 1 den týdně · minimálně 3 měsíce
Marketing jede
Ale kdo ho řídí?
Agentura posílá výsledky kampaní. Obchod potřebuje poptávky. Grafik čeká na schválení. Rozhodnutí se nakonec stejně vrací k vám.
Frakční CMO přebírá řízení marketingu v části týdne. Dostanete zkušeného parťáka, který propojí jednotlivé úkoly s tím, co potřebuje firma. Nemusíte kvůli tomu hned obsazovat ředitelskou pozici na plný úvazek.
Moje práce je dát marketingu priority, odpovědnosti a pravidelný rytmus. A pak hlídat, že se podle nich opravdu pracuje.
Co si vezmu
na starost
Přeložím strategii do rozhodnutí: co teď uděláme, co odložíme a proč. Ohlídám, aby urgentní požadavky každý týden nepřepsaly směr značky.
Ujasním zadání, očekávání, termíny a odpovědnosti. Budu u výběru partnerů i hodnocení jejich práce. Reporty projdeme podle toho, co z nich plyne pro byznys.
Propojím výdaje s prioritami. Ukážu, kde má smysl přidat, kde ubrat a co ještě potřebujeme ověřit, než do toho pošleme další peníze.
Pomůžu rozdělit role a nastavit spolupráci marketingu s vedením a obchodem. Každý má vědět, co dělá, jaký je výsledek a kdo rozhoduje.
Nastavíme metriky podle cílů firmy. Pravidelně si řekneme, co funguje, co se mění a jaké rozhodnutí z toho vyplývá.
Pohlídám, aby kampaně, obsah, web i práce dodavatelů vycházely ze stejného zadání. Aby se strategie neztratila mezi prezentací a hotovým výstupem.
Nejdřív se zorientuju
Pak nastavíme režim
První měsíc: audit
Projdu aktuální aktivity, rozpočet, dostupná data, lidi a dodavatele. Pojmenuju hlavní mezery a připravím priority, podle kterých se dá rozhodnout o další práci.
Co je podložené daty, oddělíme od odhadů. Co nevíme, zapíšeme k ověření.
Společné zadání
Ujasníme cíle, role, schvalování a plán nejbližšího období. Tým i dodavatelé dostanou společný rámec a konkrétní priority.
Výsledkem je domluvený směr, odpovědnosti a způsob vyhodnocování.
Pravidelné řízení
Jeden den týdně věnuju vašemu marketingu. Průběžně řeším priority, klíčová zadání, práci lidí a dodavatelů. V domluveném rytmu projdeme výsledky a upravíme další kroky.
Konkrétní režim porad, schvalování a dostupnosti nastavíme podle vaší firmy.
Já držím směr
Tým dělá práci
Frakční CMO je řídicí role. Marketing nestojí na tom, že jeden člověk stihne strategii, grafiku, texty, PPC i obchod.
Já ujasňuju zadání, priority a kritéria dobrého výsledku. Interní tým a specialisté připravují a realizují výstupy. Vedení má přehled o rozpočtu i rozhodnutích, která je potřeba udělat.
Když nějaká role chybí, řeknu vám to. Pomůžu vybrat člověka nebo dodavatele a nastavit mu práci. Aby se úkoly neposouvaly mezi lidmi bez jasné odpovědnosti.
Co budete mít
každý měsíc v ruce
- Jasné priority a plán další práce.
- Zadání a odpovědnosti pro tým i dodavatele.
- Přehled rozpočtu a důvodů, proč peníze míří právě tam.
- Vyhodnocení výsledků, závěry a další rozhodnutí.
- Seniorního parťáka pro klíčové marketingové otázky.
Klidně i jeden den týdně
Pravidelný dohled
Měsíční spolupráce od 40 000 Kč bez DPH zahrnuje jeden den týdně. První měsíc patří auditu a nastavení priorit.
Minimálně 3 měsíce. Konkrétní náplň a režim si domluvíme před začátkem. Rozpočet na kampaně, produkci a další dodavatele řešíme samostatně.
Ještě nemáte
ujasněný směr?
Začněme strategickým výkopem. Brand Discovery pomůže ujasnit výchozí situaci a zadání před brandovou či marketingovou strategií, dalšími projekty nebo změnou značky.
Pokud už máte použitelnou strategii a potřebujete především řízení, navážeme na to, co funguje. Nebudeme automaticky začínat od nuly.
Brand Discovery: 49 000 Kč bez DPH jednorázově. Samostatná služba mimo měsíční paušál CMO.
Prohlédnout Brand Discovery →Jak se mnou
spolupracuje
„Získali jsme partnera, kterému zálaží na úspechu našeho snažení a se kterým budeme nadále spolupracovat“
elem6
Pro koho dává frakční CMO smysl?
Pro firmu, která má marketingový tým či dodavatele, ale chybí jí společný směr, seniorní vedení nebo pravidelné rozhodování. Na úvodním hovoru ověříme, jestli potřebujete právě řízení, nebo nejdřív jiný typ pomoci.
Zvládnete za jeden den týdně celý marketing?
Jeden den týdně je prostor pro řízení a dohled. Výstupy připravují interní lidé a specialisté. Proto si před začátkem ujasníme, kdo je k dispozici a co může reálně převzít.
Co když už máme agenturu?
Navážeme na její práci. Projdeme zadání, cíle a výsledky a ujasníme, co má agentura dodat a jak to budeme vyhodnocovat. Nový dodavatel nemusí být automaticky lepší řešení.
Proč spolupráce alespoň na tři měsíce?
První měsíc potřebujeme poznat realitu a nastavit priority. Další období ukáže, jak se daří změny zavádět, co funguje a co je potřeba upravit. Jednorázová rada tuhle práci nenahradí.
Je Brand Discovery povinné?
Ne automaticky. Pokud máte použitelnou strategii a jasné zadání, navážeme na ně. Pokud se ukáže, že směr není ujasněný, doporučím strategický výkop jako samostatný první krok.
Jak budeme poznávat, že spolupráce funguje?
Na začátku si ujasníme cíle a dostupná data. Budeme sledovat výsledky vzhledem k nim, stav priorit a plnění odpovědností. U změn značky rozlišíme, co už lze vyhodnotit a co potřebuje delší čas.
Ať marketing nemusíte
řídit po večerech
Probereme, jak dnes funguje váš tým, kdo co dodává a kde se práce zasekává. Zjistíme, jestli vám frakční CMO pomůže.
Ozvu se vám osobně — Pavel Cahlík.
pavel@jsemnaznacky.cz · +420 608 069 027