Refresh značky

Z portfolia světového hráče elem6

TrueLife: Identita postavená na doteku a blízkosti

TrueLife je značkou, jejíž produkty vstupují do těch nejintimnějších zón našeho života – pečují o zdraví, pomáhají s péčí o novorozená miminka a provázejí nás každodenní hygienou. Naším úkolem bylo vytvořit brandovou architekturu a vizuální identitu, která tuto roli reflektuje.

Moje práce pro TrueLife zahrnovala:

Strategický přerod: Definování nového směřování značky směrem k empatii a lidskosti.
Redesign s hlubším významem: Dozor nad tvorbou nového loga, které opouští chladnou technickou rovinu a sází na symboliku blízkosti.
Struktura portfolia: Sjednocení produktových řad tak, aby působily jako ucelená rodina pomocníků.

Výzva

Překročit stín

lavní výzvou u TrueLife byla povaha jejích produktů. Teploměry, chůvičky nebo kartáčky nejsou jen „gadgety“. Jsou to nástroje, které mají uživateli přinášet klid a pocit bezpečí. Původní identita však působila příliš odtažitě.

Museli jsme vyřešit:

Absenci emocí: Jak skrze branding komunikovat, že produkty TrueLife jsou bezpečné a přívětivé?
Fyzický kontakt: Produkty TrueLife přicházejí do přímého kontaktu s lidským tělem (pokožka, ústa). Vizuální styl musel tento „dotek“ akceptovat a zjemnit.
Různorodost segmentů: Najít společný vizuální jazyk pro péči o matku a dítě (TrueLife Baby) i pro segment dentální hygieny a zdraví.

Řešení

Řešení: Design, který vás obejme

V nové strategii jsme se rozhodli pro radikálnější změnu než u jiných značek portfolia. Hlavním prvkem se stala humanizace brandu.

Nové logo a symbolika obětí: Klíčovým výstupem refreshované identity je nové logo. Jeho tvary byly navrženy tak, aby evokovaly objetí a blízkost. Symbolizuje bezpečný prostor, který značka kolem uživatele vytváří. Tento vizuální prvek přímo odkazuje na fakt, že produkty TrueLife jsou v neustálém kontaktu s námi nebo našimi blízkými.
Měkkost a čistota: Vizuální styl jsme zbavili ostrých hran a technického chladu. Barvy a tvary nyní podporují pocit čistoty a šetrnosti, což je v segmentu Health & Beauty klíčové.
Architektura postavená na péči: Produktové názvosloví jsme zjednodušili tak, aby v popředí nebyl technický parametr, ale užitek a situace, ve které produkt pomáhá .

Z výběrového řízení na dodavatele vizuální identity vzešlo Bloomfield Brand Studio.