Refresh značky

Z portfolia světového hráče elem6

K jasnému systému: Jak jsme osvěžili značku LAMAX

Když značka roste tak rychle jako LAMAX, dříve či později narazí na limity své původní identity. Společně s týmem elem6 jsme se podívali pod kapotu jejich brandové architektury. Naším úkolem bylo uklidit v produktovém portfoliu a dát značce tvář, která obstojí v mezinárodní konkurenci.

Začali jsme od základů – nastavením striktní hierarchie názvosloví. Poté jsme se přesunuli k vizuální stránce. Definoval jsem parametry pro refresh identity a jako supervizor jsem dohlížel na to, aby kreativní exekuce přesně trefila vytyčený směr. Výsledkem je značka, která mluví srozumitelným jazykem a působí sebevědomě v každém touchpointu.

Výzva

Rostoucí portfolio v globálním sevření

Značka LAMAX se během let vyvinula z lokálního specialisty na akční kamery v široce rozkročený brand spotřební elektroniky. S tímto úspěchem se však pojily dvě zásadní bariéry:

Fragmentace portfolia: Raketový nárůst počtu produktů (od sluchátek přes elektro-mobilitu až po chytrou domácnost) vedl k nekonzistentnímu pojmenovávání. Chybějící hierarchie ztěžovala orientaci nejen zákazníkům, ale i prodejním týmům a marketingu.
Mezinárodní konkurenceschopnost: Na globálním trhu LAMAX bojuje s technologickými giganty i dravými asijskými brandy. Aby značka obhájila svou pozici a prémiovější vnímání, musela se zbavit vizuálního dluhu a působit jako jednotný, sebevědomý celek, který je čitelný v jakémkoliv prodejním kanálu na světě.

Řešení

Nový řád jako základ globálního růstu

Abychom LAMAX posunuli dál, museli jsme přestat přemýšlet o jednotlivých produktech a začít uvažovat v systémech. Naše řešení stálo na dvou pilířích:

1. Definice produktové hierarchie (The Naming System) Vytvořili jsme jasnou matici názvosloví, která rozčlenila široké portfolio do logických celků. Zavedli jsme systém „rodin“ a řad, které zákazníkovi okamžitě napoví úroveň výbavy a zaměření produktu. Tento krok odstranil interní namingovou improvizaci a sjednotil komunikaci napříč všemi trhy.

2. Strategický Brief a Art Direction Nová architektura se stala odrazovým můstkem pro refresh vizuální identity. Namísto pouhé estetické změny jsme definovali funkční zadání: identita musí být dostatečně flexibilní, aby fungovala na krabičce od špuntových sluchátek i na kapotáži elektrické koloběžky. Jako supervizor jsem dohlížel na to, aby kreativní exekuce striktně následovala tuto strategii a zachovala integritu značky v každém detailu.

Z výběrového řízení na dodavatele vizuální identity vzešlo Bloomfield Brand Studio.

Evoluce místo revoluce: Síla klíčových assetů

Při definování nové vizuální identity jsme se rozhodli nehledat „nový svět“, ale vytěžit maximum z toho, co značku LAMAX dělalo rozpoznatelnou. Naším cílem bylo zachovat kontinuitu a zároveň zvýšit vizuální údernost v retailovém prostředí.

Tyrkysová jako barva vítězů: Zatímco většina konkurence v segmentu elektroniky sází na kombinaci černé, bílé nebo agresivní červené, tyrkysová barva LAMAXu byla vždy jejím největším bohatstvím. Ponechali jsme ji jako hlavní sjednocující prvek, který zajišťuje okamžitý „shelf-standout“ (viditelnost v regálu) a odlišuje značku od šedi globálních gigantů.
Symbol Alfy v hlavní roli: Existující symbol „alfa“ jsme identifikovali jako silný, ale dosud nevyužitý prvek. V nové identitě jsme ho vytáhli z pozadí do popředí. Stal se ústředním grafickým motivem, který propůjčuje produktům dynamiku a slouží jako jasné razítko kvality napříč celým portfoliem – od krabičky na sluchátka až po kapotáž e-koloběžek.