Případová studie

Rebranding společnosti Futured

The Funtasty – nyní Futured – patří mezi TOP 5 vývojářská studia v ČR, která se zaměřují na vývoj mobilních aplikací. Předchozí značka dosáhla svého maxima a pro budoucí růst bylo potřeba vytvořit novou.

Výchozí stav a zadání

The Funtasty

vnímána jako „garážovka“
spíše na menší projekty
bez jasné profilace

Zadání

vylepšení vnímání společnosti
vytvoření platformy pro další typy byznysů
zviditelnění značky
kvalitní lead management

Výzva č. 1

Málo kdy se dostanete k projektu, který by probíhal jako v učebnicích. Tady to nebylo jinak.

„Před půl rokem jsme změnili jméno, řekli to zaměstnancům, ti mají nový mikiny, my nový polep na dveřích a nikdo zvenčí to neví.“

"Grafiku brandu máme hotovou".

„Jo a web už máme taky skoro hotový.“

CEO

Výzva č. 2

Konkurence – nejen v online prostoru je neúprosná.

Výzva č. 3

Při rebrandu je vždy spousta věcí, na které se musí pamatovat. Futured nebyla výjimka.

Výzva č. 4

WEB

Když nevíte, co má nová značka za cíl, je tvořit web jako házet 💸 z okna.

Nakonec připomínky k webu byly na 126 stránek, práce na 6 stránkách zabraly 5 měsíců a více jak 400 interních hodin.   

Práce na webu pokračují.

Strategie značky

100+ hodin interních a externích rozhovorů
analýzy konkurence a positioning značky
nová strategie značky na základě modelu Brand Key

⟶ 3x změna vize
⟶ mise a values, které tým vyznává automaticky a na webu nikoho nezajímají
⟶ grafika se nám shodovala se strategií a tak nepotřebovala úpravu

Vizuální identita

Obsah & tonalita

Výchozí stav… Máte:

5 oddělení s ☁️ témat
samotnou značku
lidi, kteří píší jen kód
osobu zakladatele
+ konkurenci, která obsah už tvoří

Řešení: Hlavně to nedělat složitý…

V komunikaci jsme upřímní, vždy nápomocní a pokud je to nutné tak asertivní. Pokud to situace vyloženě vyžaduje tak mírně přidrzlí (jako odkaz na předchozí značku). Nikdy nejsme sprostí.
Pro náš produkt používáme slovní spojení mobilní aplikace
Ve vztahu je s námi vždy partner. Snažíme se nemluvit o klientovi nebo zákazníkovi.

Toť vše. Stačí. Pokud někdo potřebuje podrobněji, vysvětlíme. Ještě se nestalo 😉

Slogan

Pro ohlášení rebrandu byl slogan Enjoy the Future(d). Slovní hříčka s budoucností zafungovala na výbornou.

Oficiální slogan vyjadřuje samotnou podstatu značky: We are the mobile business builders.

Tým

Výchozí pozice:

The Funtasty všichni 🧡
o Futured nikdo moc nic nevěděl a existovala obava, že nový brand zabije to dobré z The Funtasty ☠️
celý rebrand se protahuje a to je 😩

Jak na to?