MŮJ PRVNÍ
BRAND BOOK
Značka bez chaosu začíná u jasného dokumentu.
Stáhni si šablonu brand booku, která tě donutí přemýšlet jako stratég – ne jen improvizovat jako hasič.
Co dostaneš?
- Přehlednou strukturu, kterou zvládneš sám i bez cizí pomoci
- Otázky, které nejdou obejít frází
- Rámec, který ti pomůže přemýšlet o značce prakticky – ne „na pocit“
- Vhodné i pro ty, kteří ještě nevědí, co vlastně chtějí komunikovat
a dalších pět stran strukturovaných úkolů
Stáhni si šablonu a začni dávat své značce tvar.
Z čeho se skládá značka, která ví, co chce
Jaké kapitoly najdete v šabloně
1
Byznys, cíl a vize
V čem je to jiné: Nejde o floskule typu „být nejlepší na trhu“. Tato část tě přiměje formulovat cíle v číslech – bez iluzí.
Proč to řešit: Protože značka, která nemá vyjasněné kam jde, většinou jen opakuje, co dělají ostatní.
2
Zákazník
V čem je to jiné: Nepíšeš si jen „cílovka: ženy 25–35“, ale definuješ konkrétní motivace, jazyk a změnu, kterou u zákazníka chceš dosáhnout.
Proč to řešit: Protože prodávat všem = nezajímat nikoho.
3
Produkt nebo služba
V čem je to jiné: Donutí tě přiznat si i slabší stránky, ne jen ty, co zní dobře v sales decku.
Proč to řešit: Protože značka, která ignoruje realitu, skončí jako „nedůvěryhodná“.
4
Trh a konkurence
V čem je to jiné: Pomáhá ujasnit si nejen pozici, ale i to, jak trh vnímá zákazník (ne jak si ho vnímáš ty).
Proč to řešit: Protože positioning není „kreativní slogan“, ale důsledek volby.
5
Hodnoty, osobnost, symbolika
V čem je to jiné: Nehraje si na „archetypy“, ale pomáhá vytvořit autentickou značku, která se dá žít i komunikovat.
Proč to řešit: Protože konzistentní značka nevzniká sama od sebe.
6
Rozpočet
V čem je to jiné: Praktická tabulka, která tě donutí říct si kolik do toho dám – nejen co chci.
Proč to řešit: Protože strategie bez rozpočtu je jen wishful thinking.
Proč za e-mail?
Protože i tenhle dokument má hodnotu. A já ti výměnou můžu občas poslat něco, co dává hlavu a patu. Žádné motivační citáty. Jen užitečná teorie a praxe.
Součástí stahování je i přihlášení k nepravidelnému newsletteru o značkách, strategii a zdravém skepticismu v marketingu.
Stáhni si šablonu a začni dávat své značce tvar.
a další…