Letní značková škola
Tři dny, ve kterých si postavíte použitelnou strategii značky
Praktický kurz pro majitele firem, marketéry a konzultanty, kteří chtějí dostat značku z pocitů do jasných rozhodnutí.
Během tří dnů budete pracovat na jedné konkrétní značce. Výsledkem bude pracovní strategie značky, kterou můžete začít používat na webu, v kampaních, obsahu i obchodu.
Termín: 18.–20. 8. 2026 Místo: Boldhalle Brno Kapacita: max. 12 účastníků Cena: 24 900 Kč
Poznáváte to?
- Značka ve firmě nějak existuje, ale nikdo ji neumí jednoduše vysvětlit.
- Web říká podobné věci jako konkurence.
- Marketing tvoří obsah a kampaně, ale chybí mu jasný směr.
- Obchod musí pořád dokola vysvětlovat, proč nejste stejní jako levnější alternativa.
- Přemýšlíte o novém webu, kampani nebo rebrandingu, ale tušíte, že samotný vizuál problém nevyřeší.
Letní značková škola je pro firmy a značky, které potřebují jasnější strategický základ. Ne další hezké fráze.
Co si odnesete
Jasně pojmenovaný problém vašeho zákazníka.
Proč? Protože značky jsou tady od toho, aby řešily problémy zákazníkům.
Prioritního zákazníka a jeho bariéry
Proč? Protože chcete, aby nakoupil ideálně bezrozmyšlenkovitě
Nákupní situace, ve kterých má být značka vybavitelná
Proč? Protože občas klasický positioning nestačí
Konkurenční rámec
Proč? Protože na trhu nejste sami a konkurenci nemůžete ignorovat
Hlavní příslib značky
Proč? Protože zákazníkovi musíte ukázat, proč nakoupit u vás
Základní komunikační systém
Proč? Protože to vše sdělit občas potřebuje nějaký systém
Seznam brand assets
Proč? Protože značka není jen logo
90denní plán zavedení do praxe
Proč? Aby to nezůstalo jen na papíře
Nebudu vám slibovat hotovou strategii značky na deset let. Za tři dny vznikne pracovní základ, který můžete hned používat, testovat a zpřesňovat.
Dvě pracovní cesty v každém modulu
Každý účastník pracuje na jedné (své) konkrétní značce. Každý modul začíná krátkou sebediagnostikou. Podle ní si vyberete jednu ze dvou cest.
Ujasnit
Pro témata, která zatím nemáte dobře zpracovaná. Pomůže vám dostat se z mlhy k první použitelné formulaci.
Zpřesnit
Pro témata, kde už něco máte, ale potřebujete to zostřit, zpochybnit a převést do rozhodnutí.
Nejde o to, jestli jste začátečník nebo pokročilý.
Jde o to jak tu danou kapitolu má zpracovanou vaše značka.
Pro majitele firem
Když chcete lépe pojmenovat, proč má zákazník zvolit právě vás, a sladit podle toho marketing, obchod i nabídku.
Pro marketéry
Když potřebujete strategický rámec pro web, obsah, kampaně a každodenní rozhodování.
Pro konzultanty a agenturní lidi
Když chcete strategii značky dělat praktičtěji, srozumitelněji a méně pocitově.
Strategie značky bez dojmologie
Celá škola stojí na základních principech marketingu, ale nebude to akademická přednáška.
Budeme pracovat s tím, jak značky rostou, jak si je lidé vybavují, jak fungují nákupní situace, rozpoznatelnost, důkazy a dlouhodobé budování značky.
- V jakých situacích si vás má zákazník vybavit?
- Podle čeho vás pozná, i když zakryjeme logo?
- Co zákazník opravdu řeší před nákupem?
- Která tvrzení umíte doložit?
- Co je ve vaší komunikaci zaměnitelné s konkurencí?
Den 1: Diagnóza značky
Zjistíte, kde značka skutečně stojí.
Budeme řešit obchodní problém, nákupní situace, zákazníka, bariéry a rozhodovací kritéria.
Výstup: diagnóza značky a jasnější zadání pro strategii.
Den 2: Strategická volba
Uděláte hlavní rozhodnutí.
Budeme řešit konkurenci, positioning, příslib, argumenty, důkazy a námitky.
Výstup: pracovní positioning a message house značky.
Den 3: Překlad do praxe
Dostanete strategii do komunikace.
Budeme řešit rozpoznatelné prvky, hlavní sdělení, web, obsah, kampaně, měření a 90denní plán.
Výstup: komunikační základ a plán implementace.
Lektoři
Pavel Cahlík
Jsem brandový stratég, konzultant, … Prostě někdo, kdo vám pomůže s vaší značkou. Od základu. Tak jak se to sluší a patří.
V marketingu jsem za těch 10+ let prošel hodně pozicema. Vypracoval jsem se od copywritera až na CMO velké skupiny. A v ten moment mi bylo jasné, že to chce trochu strategičtější přístup. Tak jsem se začal věnovat jen značkám, jejich budování a strategii.
David Pokorný
Jsem marketér s více než dvaceti lety praxe na pozici CMO. Řídil jsem marketing ve velkých korporátech i v dravých startupech.
Byl jsem zodpovědný za marketing v miliardových firmách (BVV, Agrotec Group). Dělal jsem optimalizace stamilionových budgetů v dobách krize, nastavoval funkční marketingovou strukturu napříč divizemi a sjednocoval vizuální styl holdingu.
Řídil jsem marketing Angry Beards a přes tři roky pracoval s Petrem Borkovcem jako šéf marketingu v jeho investiční skupině.
Praktické informace
Termín: 18.–20. 8. 2026
Místo: Brno
Čas: 10–15:00
Kapacita: max. 12 účastníků
Cena: 24 900 Kč vč. DPH (můžeme rozdělit)
Lektor: Pavel Cahlík a David Pokorný
V ceně: třídenní kurz, pracovní listy, práce na vlastní značce, zpětná vazba, šablony pro strategii značky a 90denní plán.
Jak se přihlásit?
1
Vyplňte nezávaznou přihlášku.
↓
2
Případně se spojíme pro další detaily, abychom mohli posoudit, jestli je Letní škola pro tebe.
3
Do 24 hodin dáme vědět, jestli se spolu potkáme na Letní škole
Nezávazná přihláška
Nechcete platit kartou? Potřebujete zálohou fakturu? Napište na jiri@jsemnaznacky.cz
Kapacita workshopu je 12 míst. Ten proběhne, pokud bude obsazeno alespoň 8 míst. Pokud se kurz nenaplní/neotevře, vrátím vám vaši zálohu (platbu) v plné výši.
Platbu si ponechám jen v případě, pokud svou účast zrušíte méně než 3 dny před začátkem kurzu.
Kompletní podmínky najdete zde.
Časté otázky
Ano. Můžete pracovat na vlastní firmě, klientovi, produktu, službě nebo projektu.
Ano. Každý modul má cestu Ujasnit, která vás provede základními otázkami.
Ano. Každý modul má cestu Zpřesnit, kde budete současné odpovědi testovat, zpřesňovat a převádět do rozhodnutí.
Odejdete s pracovní strategií značky. Ne s definitivním dokumentem na deset let. Za tři dny vznikne použitelný strategický základ.
Ano, ale z pohledu rozpoznatelnosti. Ne jako soutěž vkusu.
Přestaňte značku řešit pocitově
Za tři dny si postavíte pracovní strategii značky, která vám pomůže lépe rozhodovat, komunikovat a prodávat.