---
title: "Kreativní brief koorka"
id: "13023"
type: "page"
slug: "kreativni-brief-koorka"
published_at: "2025-05-25T06:06:27+00:00"
modified_at: "2025-05-25T06:15:28+00:00"
url: "https://www.jsemnaznacky.cz/koorka/kreativni-brief-koorka/"
markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/koorka/kreativni-brief-koorka.md"
excerpt: "Kreativní brief – Koorka KREATIVNÍBRIEF Koorka – Řemeslná pekárna Tento dokument slouží jako výchozí bod projektu pro vedení komunikačních kampaní. Díky němu si můžeme ujasnit základní informace nezbytné k zahájení jakékoli další činnosti. Základní informace 1 Název společnosti a webová..."
---

Kreativní [brief](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/prirucka-vol-2/jak-neztratit-nervy-i-penize-pri-spolupraci-s-kreativci/)
- Koorka# KREATIVNÍ BRIEF

Koorka - Řemeslná pekárna

Tento dokument slouží jako výchozí bod projektu pro vedení komunikačních kampaní. Díky němu si můžeme ujasnit základní informace nezbytné k zahájení jakékoli další činnosti.

Základní informace

1

Název společnosti a webová adresa

**Název firmy:**Koorka - Řemeslná pekárna  
**Web:** https://www.jsemnaznacky.cz/koorka/

2

Hlavní kontaktní osoba

**Jméno:** Pavel Cahlík  
**E-mail:** pavel.cahlik@jsemnaznacky.cz  
**Telefon:** [číslo k doplnění]

3

Popis očekávaného řešení

Chceme vytvořit komplexní marketingovou kampaň pro pekárnu Koorka, která propojí online a offline svět. - Brandovou kampaň na zvýšení povědomí o značce
- Produktové kampaně pro sezónní speciality
- Komunitní aktivity a eventy
- E-commerce a online prezenci

Strategické informace

Co nabízíme, jak se odlišujeme a jaké jsou naše klíčové hodnoty.

4

Co nabízíme?

Koorka je řemeslná pekárna, která mění pečivo z každodenní rutiny na zážitek. - **Odvážné pečivo s charakterem** - experimentujeme s netradičními chutěmi
- **Lokální suroviny s příběhem** - pouze místní farmáři v okruhu 100 km
- **Sezónní limitované edice** - každé čtvrtletí nové produkty
- **Komunitní zážitky** - kurzy pečení, ochutnávky, kulturní akce

5

Pozice vůči konkurenci

**Co nás odlišuje:**- Jediná pekárna v Brně experimentující s provokativními chutěmi
- Kombinujeme tradiční řemeslo s moderní kreativitou
- Budujeme komunitu kolem hodnot udržitelnosti
- Přátelská, neformální komunikace

**Konkurence:**- Tradiční pekárny: zavedené recepty, chybí inovace
- Bio pekárny: zdraví, ale příliš vážné
- Řetězce: distribuce, ale chybí duše

7

Zákaznický vhled

**Co si myslí naše cílová skupina:**"Mám dost nudného pečiva z řetězců"

"Chci podporovat lokální podnikatele"

"Hledám autentické zážitky a kvalitu"

"Chci být součástí komunity lidí s podobnými hodnotami"

"Pečeme zážitky, které vás vytrhnou z každodenní šedi"

11

Cíle kampaně

**Konkrétní a měřitelné cíle:**15-20%

Nárůst měsíčních tržeb za 6 měsíců

25%

Navýšení počtu zákazníků

500+

Nových followers měsíčně

8-12%

Brand awareness

Provozní informace

Konkrétní detaily o cílové skupině, médiích a rozpočtu.

13

Cílová skupina

**Primární: Mladí profesionálové a kreativci (25-40 let)**- Vysokoškolsky vzdělaní, střední až vyšší příjmy
- Žijí ve městě, oceňují autenticitu
- Aktivní na sociálních sítích

**Sekundární: Gurmáni (30-50 let)**- Vyšší příjmy, zájem o kvalitní potraviny
- Hledají unikátní produkty s příběhem
- Loajální k značkám přinášejícím zážitek

18

Doporučená média

**Digital:**- Instagram, Facebook
- Google Ads
- Influencer marketing

**Offline:**- Pop-up akce, ochutnávky
- Farmers market
- Lokální média a PR

19

Rozpočet

**Celková kampaň: 500 000 Kč / 6 měsíců**- Digital marketing: 60% (300 000 Kč)
- Eventy a aktivace: 25% (125 000 Kč)
- PR a influencer marketing: 15% (75 000 Kč)

Měření úspěchu

25

Kritéria úspěchu kampaně

**Obchodní metriky:**- Nárůst měsíčních tržeb o min. 15%
- Zvýšení průměrné hodnoty nákupu o 10%
- Míra opakovaných zákazníků min. 30%
- CPA max. 150 Kč na nového zákazníka

**Marketingové metriky:**- Organický reach 8000+ lidí měsíčně
- Engagement rate min. 4%
- 200+ nových e-mailů měsíčně
- Min. 20 lidí na každém eventu

### Kontaktní informace

**Pavel Cahlík**  
 Strategický konzultant  
 pavel.cahlik@jsemnaznacky.cz

**Koorka**  
 Řemeslná pekárna  
 www.jsemnaznacky.cz/koorka/