Case Study
Rebrand von Futured
The Funtasty – jetzt Futured – ist unter den TOP 5 Entwicklerstudions für Mobile-Apps in Tschechien. Der Inhaber sah kein Wachstumspotentital mehr in der Marke und wollte besser das Positioning der Marke kommunizieren.
Ausganspunkt
The Funtasty
- als kleine Gesellschaft wahrgenommen
- geeignet eher für kleinere Projekte
- ohne klares Profil
Auftrag
- Verbesserung der Wahrnehmung der Gesellschaft
- Erstellen einer Brand-Architektur, in die auch andere Businessaktiviäten des Inhabers passen würden
- bessere Sichtbarkeit der Marke
- qualitativ hochwertigeres Lead-Management
Herausforderung Nr. 1
Selten kommt man an ein Projekt, das wie im Lehrbuch ablaufen würde. Hier war es nicht anders.
"Vor einem halben Jahr haben wir unsren Namen geändert. Wir haben das den Mitarbeitern gesagt. Sie haben neue Sweatshirts, wir haben einen neuen Aufkleber an der Tür aber niemand sonst weiß bescheid."
"Das grafische Layout der Marke ist bereits fertifg..."
"Ja, und die Webseite ist auch schon fast fertig...."
Herausforderung Nr. 2.
Der Wettbewerb in diesem Segment – nicht nur im Online-Bereich – ist erbarmungslos.
Herausforderung Nr. 3
Beim Rebranding gibt es immer einiges zu beachten. Futured war keine Ausnahme.
Herausforderung Nr. 4
Webseite
Wenn Sie nicht wissen, worum es bei der Gestalltung einer neuen Marke geht, ist das Erstellen einer neuen Website nur Verschwendung von Ressourcen.
Am Ende umfassten die Kommentare zu der neuen Website mehr als 126 Seiten, die Arbeit an 6 unterseiten der neuen Homepage dauerte dem Designer 5 Monate und nahm mehr als 400 interne Stunden in Anspruch.
Brand Strategie
- Interne und externe Interviews dauerten mehr als 100 Studen
- Wettbewerbsanalyse und Markenpositionierung
- eine neue Brandstrategie basierend auf dem Brand Key-Modell
⟶ 3x mussten wir die Vision neu definieren bis alle zufrieden waren
⟶ Wir deffinierten Mission und Werte so, dass das Team die automatisch umsetzt
⟶ Die Grafik entsprach unserer Strategie und musste daher nicht geändert werden
Brand Design
Content und Brand Voice
Ausgangspunkt
- 5 Abteilungen mit vielen verschiedenen Themen
- die Marke selbst sucht nach einem (PR) geeigneten Thema
- Programierer, die sich für Content-Marketing nur wenig kümmern
- die Person des Innhabers, der mehr Medien Aufmerksamkeit will
- + Konkurrenz, die bereits im Content-Marketing erfahren ist
Lösung – Nur nichts Kompliziertes
Wie spricht Futured:
- Wir sind in unserer Kommunikation ehrlich, immer hilfsbereit und wenn nötig ist auch durchsetzungsfähig.
- Wenn es die Situation ausdrücklich erfordert, dann leicht frech (als Referenz zur vorherigen Marke). Wir sind aber nie unhöflich.
- Wir verwenden für unser Produkt den Namen „Apps„.
- Unseren Kunden bennen wir als „Partner„, weil es für uns mehr als Business ist – es ist eine Partnerschaft.
Wenn jemand mehr Details braucht, werden wir es erklären. Es ist jedoch noch nie passiert 😉
Claim der Marke
Mit dem Slogan Enjoy the Future(d) wurde das Rebranding angekündigt. Das Wortspiel mit der Zukunft hat super funktioniert.
Das offizielle Claim bringt die Essenz der Marke zum Ausdruck: We are the mobile business builders.
Team
Ausgangspunkt
- Alle im Team liebten die alte Marke The Funtasty
- Niemand wusste viel über Futured und es bestand die Befürchtung, dass die neue Marke das Gute von The Funtasty ☠️ zunichte machen würde
- Das ganze Rebranding ist dauert jetzt schon sehr lange und alle waren nervös
Wie war der Plan
- Über 100 Stunden Recherche und ausführliche Interviews
- Ein einfaches Kommunikationshandbuch (Wie sprichtFutured)
- Klare Erklärung der Marke – immer wieder und an mehreren Stellen,
Kommunikationsworkshops - Events unter der neuen Marke
Ergebnis
Der große Tag
Ankündigungen in sozialen Netzwerken
Wie ist es gelungen?
