--- title: "Pozornost zlaté rybky" id: "1147" type: "post" slug: "pozornost-zlate-rybky" published_at: "2019-08-11T14:12:37+00:00" modified_at: "2024-10-30T17:29:55+00:00" url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/uncategorized-cs/pozornost-zlate-rybky/" markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/uncategorized-cs/pozornost-zlate-rybky.md" excerpt: "Pozornost zlaté rybky Pokud se nad tím zamyslíte, tak se dnes vše točí kolem pozornosti. Jejího upoutání, strhnutí nebo udržení. O čem to dnes bude? jak jednoduše popsat brand purpose jak popsat svou značku ve dvou větách co je to..." taxonomy_category: - "Uncategorized @cs" --- # Pozornost zlaté rybky #### Pavel Cahlík Stratég a fractional CMO #### Obsah ## Pozornost zlaté rybky **Pokud se nad tím zamyslíte, tak se dnes vše točí kolem pozornosti. Jejího upoutání, strhnutí nebo udržení.** **O čem to dnes bude?** - [jak jednoduše popsat brand purpose](#pur) - [jak popsat svou značku ve dvou větách](#proc) - [co je to startup pitch deck](#pitch) Zdroj: https://mindfulmooves.com/who-has-the-longer-attention-span-humans-or-goldfish/ Podle jednoho krásného mýtu, udrží lidé pozornost kratší dobu než zlatá rybka. I když oněch 9 sekund pochází z poměrně [nedůvěryhodného zdroje](https://www.bbc.com/news/health-38896790) , spousta marketérů se ho ochotně ujala. Nehodlám s ním polemizovat. Jediný fakt je, že jsme na takový příval informací, který schytáváme v posledních době, nebyli připraveni. Bude nám ještě nějakou chvíli trvat, než se naučíme s ním pracovat a naši pozornost opět udržíme déle. Ale co v mezidobí? **Jak se s tím mají popasovat / využít toho značky?** ## Jak vytvořit brand purpose? Brand purpose je anglický výraz pro účel značky. Tedy nejkratší shrnutí toho, za jakým účelem jste značku zakládali. Občas mají majitelé tento účel jasně definovat nebo ho zpětně popsat. A má rada? Buďte struční! Otázka, kterou používám snad při každém setkání s novou značkou, zní: **„Dokážete se popsat ve dvou větách?“** Sebevědomé **ano** většinou následuje proud rozpačitých útržků, ze kterých pak vyfiltruji všeobecné nicneříkající informace a pokud něco zbude, tak to poslouží jako skvělý základ. Pokud nebudete struční a nedokážete popsat to, co děláte v pár větách, ztratíte *pozornost* a tím pádem i zájem zákazníka nebo investora. A jak by měla taková věta vypadat? Zkuste se inspirovat třeba u jiných velikánů (parafráze z angličtiny): - Uber – Pomáháme jednotlivcům se dostat z bodu A do bodu Z pomocí jednoduché aplikace na sdílené jízdy. - Slack – Pomáháme podnikům a organizacím komunikovat pomocí jednoduchého chatovacího rozhraní. A tak bychom mohli pokračovat. A ono to funguje. Tyto společnosti vydělaly miliardy dolarů. Tak proč si z toho nevzít třeba tento vzorec: **Pomáháme KOMU dosáhnout CO.** ## Pro sebe to neděláte Ještě na skok ke KOMU. Tu vše námahu si dáváte, protože chcete svůj produkt nebo službu **někomu** prodat. Tak si rozmyslete, na KOHO míříte. Kdo je vaše primární [cílová skupina](https://cahlik.cz/teoriepomaha/proc-tradicni-marketingove-persony-potopi-vase-podnikani/) ? Ke komu půjdete s vašim produktem jako k prvnímu? ## Přidejte proč = brand. Co vás pohání? S čím jste do podnikání šli? Jaký je váš příběh? Zkuste trochu zatlačit na emoce. Díky vašemu příběhu pomůžete ostatním se s vámi identifikovat. Pro zákazníky nebo investory tak bude snazší pochopit vaše úmysly a už nebudete ten cizinec, který se jim snaží něco vnutit. Šli jste do toho jen kvůli penězům? To mi neříkejte. Peníze jsou fajn, ale kde se vzala ta myšlenka? Proč do toho projektu investujete váš čas? Proč je to pro vás tak důležité? A výsledek je ideální vzorec pro brand purpose: ## Co je to pitch deck Pokud se někde můžete inspirovat stručností, tak je to u startupů. Prostě není čas *vyšívat* na všech věcech půl roku. To už nemusíte existovat. To, že tím někteří ospravedlňují lenost, je věc jiná. Startup Pitch Deck je krátká prezentace pro investory. Většinou má 10 až 20 slidů. Obsahuje všechny potřebné informace, které mají investora zaujmout a *namlsat ho*. Většinou takový pitch deck musí obsahovat: *popis problému, jeho řešení ([value proposition](https://cahlik.cz/teoriepomaha/value-proposition-canvas/)*), *tržní validaci, business model, konkurenci, tým zakladatelů a fundraising*. Pokud vás téma zajímá, tak doporučuji třeba tento [článek od slidebean.com.](https://slidebean.com/blog/startups-what-is-a-pitch-deck-presentation) Říkáte si, že je nesmysl celé své podnikání vměstnat na 10 slidů? A jak dlouho udržíte pozornost vy? A když to zvládli velikáni jako Facebook nebo Airbnb, tak proč ne vy. **[Facebook Pitch Deck](//www.slideshare.net/startuphome/facebook-pitch-deck-87761364)** from **[startuphome](https://www.slideshare.net/startuphome)** **[AirBnB Pitch Deck](//www.slideshare.net/PitchDeckCoach/airbnb-first-pitch-deck-editable)** from **[Malcolm Lewis](https://www.slideshare.net/PitchDeckCoach)** a zbytek můžete najít třeba [zde.](https://piktochart.com/blog/startup-pitch-decks-what-you-can-learn/) A pokud to chcete ještě těžší, tak zkuste svou firmu investorům odprezentovat během 120 sekund. Ve výtahu. Tak přesně o tom je hned několik reality show. Stačí se trochu prohrabat YouTube. ## To není důležitý Myslíte si, že to není důležité? Že na takový *blbosti* nemáte čas? Tak si zkuste malý test. Běžte do hospody. Dejte si pár piv a pak zkuste barmanovi říci, co děláte. Podle jeho výrazu jasně poznáte, jestli vykládáte už dlouhou a/nebo srozumitelně. **Nikdo** na vás nemá čas a často ani náladu. Než začnete tvořit reklamy a utrácet peníze za pépéčka, tak si zameťte před vlastním prahem. Ujasněte si myšlenky a pak se vydejte do boje o pozornost. **Nezvládnete to jen s pomocí mého článku? Tak se mi [ozvěte](https://cahlik.cz/kontakt/) , rád vám s tím pomohu.** [PrevStarší článek10 základních marketingových pluginů pro WordPress](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/wordpress/10-zakladnich-marketingovych-pluginu-pro-wordpress/) [Novější článekNet Promoter ScoreNext](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/net-promoter-score/) [https://www.jsemnaznacky.cz/](https://www.jsemnaznacky.cz/) Marketing bez dat je jen dojmologie. Nemažu med kolem pusy ani v cookies. Používám je k tomu, abych viděl, jestli moje texty dávají smysl a které části webu vás reálně zajímají. Žádná data neprodávám, jen je používám k ladění své strategie. Pomůžete mi s tím? Funkční Funkční Vždy aktivní Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací. Předvolby Předvolby Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem. Statistiky Statistiky Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci. Marketing Marketing Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely. - [Spravovat možnosti](#) - [Spravovat služby](#) - [Správa {vendor_count} prodejců](#) - [Přečtěte si více o těchto účelech](https://cookiedatabase.org/tcf/purposes/) OKJen hádej dálDetailyUložit předvolby[Detaily](#) - [{title}](#) - [{title}](#) - [{title}](#) Cookies – To už znáte Většina markeťáků v ČR tenhle newsletter **neodebírá**. Ale přes 1608 jich má ale **výhodu**, kterou můžete mít i vy. Stačí se přihlásit a získat taky náskok před konkurencí.