--- title: "Brand Purpose" id: "3635" type: "post" slug: "brand-purpose" published_at: "2022-02-24T07:00:00+00:00" modified_at: "2024-10-30T17:25:12+00:00" url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/brand-purpose/" markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/brand-purpose.md" excerpt: "Brand Purpose Brand Purpose nebo smysl, účel či poslání značky je pro mnohé jen filozofický žvást, o němž jsou přesvědčeni, že ho nepotřebují. A někteří marketingoví odborníci s nimi souhlasí nebo minimálně neví, na kterou stranu se přidat. A tak..." taxonomy_category: - "Teorie, která mi pomáhá" --- # Brand Purpose #### Pavel Cahlík Stratég a fractional CMO #### Obsah # Brand Purpose **Brand Purpose nebo smysl, účel či poslání značky je pro mnohé jen filozofický žvást, o němž jsou přesvědčeni, že ho nepotřebují. A někteří marketingoví odborníci s nimi souhlasí nebo minimálně neví, na kterou stranu se přidat. A tak jsem pro vás připravil lehce tendenční článek, který vás snad přesvědčí, že poslání by měla mít každá značka**. Ale pojďme to vzít trochu popořadě. Co je to vlastně poslání (značky)? Vypůjčím si teď jeden filozofický pojem, který s budováním značky moc nesouvisí – *ikigai*. *Ikigai* je japonský pojem, který se váže k odvěké otázce ohledně smyslu života. Jeho hledání může být dost bolestné (vlastní zkušenost), ale pokud mu dáte nějaký směr, tak si tím trochu odlehčíte. Když vše dost zjednoduším, hledáte střed čtyř základních zón, jak vidíte na obrázku. Chcete-li se o tomto tématu dozvědět více, doporučuji knihu *Ikigai – Šťastný a dlouhý život*. A proč jsem ho zmínil? Protože smysl značky je v podstatě to samé. **CO?** To jsou vaše výrobky, služby. Tedy to, co vás uživí. **JAK?** Pokud jste si vědomi, jak to dělat třeba lépe nebo jinak, pak jste našli to, v čem jste dobří. **PROČ?** Proč to děláte, nejsou v tomto případě peníze. A jsem si vědom, že tak popírám základní pravidlo kapitalismu. V tomto případě jsou peníze spíše výsledek celého snažení. „Proč“ je v tomto případě poslání, které se odvíjí od samotné podstaty vaší značky. Vlastně takový *ikigai*vaší značky. ## **Rozdíl mezi vizí, misí a posláním** Pokud jste četli můj článek[Mise, vize a další nepotřebnosti](https://cahlik.substack.com/p/mise-vize-strategie-a-dalsi-nepotrebnosti) , nejspíš si teď říkáte, jak do toho všeho zapadá poslání značky? **Poslání značky** je samotný základ. Je to důvod, proč značka existuje. A stojí nad vyděláváním peněz a zvyšováním hodnoty. **Vize značky** je bod, do kterého se chcete dostat. Vize je něco, co chcete naplnit. **Mise značky** je způsob, jak naplníte vizi – jak se do tohoto bodu dostanete. Tu si dále rozpracováváte do **[strategie](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/co-je-strategie-znacky/)** a **taktických** **opatření**. A nezapomínejte ani na své **hodnoty**, které vám vymezují (nepřekročitelné) hranice na cestě k vizi. Je to takový váš morální kompas. **Proč je to nyní takové téma** Poslání bylo se značkami spojeno snad od nepaměti a pomohlo vybudovat mnoho úspěšných byznysů. Do popředí zájmu (marketérů) se dostalo až v posledních letech. Tento rozruch souvisí hned s několika faktory. … ## **Zbytek tohoto článku je dostupný jen předplatitelům prémiového newsletteru.** Pokud si chcete přečíst zbytek a chcete pro svou značku každý měsíc dostávat podobné rady, tipy a návody, zaregistrujte se k odběru Prémiového značkového newsletteru na mém [Substacku](https://cahlik.substack.com) . ## Potřebujete pomoc se značkou? Se značkami pracuji minimálně osm hodin denně, každý pracovní den v týdnu [Kontakty](/kontakt/) [PrevStarší článek5 teorií, které ostatní považují za nemoderní a vaší značce stejně mohou pomoci](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/5-teorii-ktere-ostatni-povazuji-za-nemoderni-a-vasi-znacce-stejne-mohou-pomoci/) [Novější článek10 příznaků, že je s vaší značkou něco špatněNext](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/10-priznaku-ze-je-s-vasi-znackou-neco-spatne/) [https://www.jsemnaznacky.cz/](https://www.jsemnaznacky.cz/) Marketing bez dat je jen dojmologie. Nemažu med kolem pusy ani v cookies. Používám je k tomu, abych viděl, jestli moje texty dávají smysl a které části webu vás reálně zajímají. Žádná data neprodávám, jen je používám k ladění své strategie. Pomůžete mi s tím? Funkční Funkční Vždy aktivní Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací. Předvolby Předvolby Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem. Statistiky Statistiky Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci. Marketing Marketing Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely. - [Spravovat možnosti](#) - [Spravovat služby](#) - [Správa {vendor_count} prodejců](#) - [Přečtěte si více o těchto účelech](https://cookiedatabase.org/tcf/purposes/) OKJen hádej dálDetailyUložit předvolby[Detaily](#) - [{title}](#) - [{title}](#) - [{title}](#) Cookies – To už znáte Většina markeťáků v ČR tenhle newsletter **neodebírá**. Ale přes 1608 jich má ale **výhodu**, kterou můžete mít i vy. Stačí se přihlásit a získat taky náskok před konkurencí.