---
title: "How To Brand 2025"
id: "15412"
type: "post"
slug: "how-to-brand-2025"
published_at: "2025-03-27T07:31:00+00:00"
modified_at: "2026-04-13T06:34:00+00:00"
url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/prednasky/how-to-brand-2025/"
markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/prednasky/how-to-brand-2025.md"
excerpt: "Na konferenci How To Brand jsem mluvil o rebrandingu pivovaru Konrad – značky, která přežila dvě války, ale málem nepřežila devadesátky. Původně šlo o nenápadný telefonát, ze kterého se postupně vyklubal komplexní repositioning značky s dlouhou tradicí. S týmem z..."
taxonomy_category:
  - "Přednášky"
---

# How To Brand 2025

- [27 března, 2025](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/2025/03/27/)

Na konferenci How To Brand jsem mluvil o rebrandingu pivovaru Konrad – značky, která přežila dvě války, ale málem nepřežila devadesátky. Původně šlo o nenápadný telefonát, ze kterého se postupně vyklubal komplexní repositioning značky s dlouhou tradicí. S týmem z Bloomfield Brand Studia jsme obcházeli regály v supermarketech a hledali cestu, jak se v kategorii plné klišé vizuálně odlišit, aniž bychom ztratili ducha značky. První prototyp nového obalu vznikal rok a půl, celý proces jsme ale nastavili tak, aby respektoval realitu výroby i distribuce.

Ve své přednášce jsem mluvil i o tom, proč nestačí jen „nový kabátek“ – a že změna bez důsledné interní komunikace nefunguje. Právě přesvědčování lidí uvnitř firmy je často důležitější než veřejná prezentace. A taky o tom, že ne každý [rebranding](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/rebrand-znacky/)
 má smysl – pokud značka nepotřebuje změnu, říkám to klientovi na rovinu. V Redutě jsem se podělil nejen o průběh projektu, ale i o to, jak přizpůsobit řízení celého procesu tak, aby dával smysl i z pohledu klienta. Protože šablony jsou fajn, ale empatie je lepší.

[https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2025/03/Z8C_1544-scaled.jpg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2025/03/Z8C_1544-scaled.jpg)

[https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2025/03/Z8C_1524-scaled.jpg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2025/03/Z8C_1524-scaled.jpg)

## Rád promluvím i na vaší akci

Chcete svému publiku předat informace o brand marketingu, marketingové strategii nebo 15+ let zkušeností v těchto oblastech?

Pojďme se domluvit, co by bylo pro posluchače nejlepší a nejpřínosnější a já rád vyběhnu na pódium nebo se zúčastním online.

[Pavel jako speaker](https://www.jsemnaznacky.cz/speaker/)

    [https://www.jsemnaznacky.cz/](https://www.jsemnaznacky.cz/)

Marketing bez dat je jen dojmologie.

Nemažu med kolem pusy ani v cookies. Používám je k tomu, abych viděl, jestli moje texty dávají smysl a které části webu vás reálně zajímají. Žádná data neprodávám, jen je používám k ladění své strategie. Pomůžete mi s tím?

Funkční    Funkční  Vždy aktivní       Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.

    Předvolby   Předvolby       Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.

    Statistiky   Statistiky       Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.

    Marketing   Marketing       Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.

- [Spravovat možnosti](#)
- [Spravovat služby](#)
- [Správa {vendor_count} prodejců](#)
- [Přečtěte si více o těchto účelech](https://cookiedatabase.org/tcf/purposes/)

OKJen hádej dálDetailyUložit předvolby[Detaily](#)

- [{title}](#)
- [{title}](#)
- [{title}](#)

Cookies – To už znáte

Většina markeťáků v ČR tenhle newsletter **neodebírá**.

Ale přes

1608

jich má ale **výhodu**,   
kterou můžete mít i vy.

Stačí se přihlásit a získat taky náskok před konkurencí.