--- title: "Jak začít s brandingem" id: "1520" type: "post" slug: "jak-zacit-s-brandingem" published_at: "2019-11-10T14:04:58+00:00" modified_at: "2024-10-30T17:28:25+00:00" url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/jak-zacit-s-brandingem/" markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/jak-zacit-s-brandingem.md" excerpt: "Jak začít s brandingem Značka je soustavná práce. Nelze ji jen vytvořit a pak se pěkně uvelebit v křesle a jen ji nezaujatě pozorovat. Pokud s brandingem začnete, budete v něm muset soustavně pokračovat. A pokud už máte v rozpočtu..." taxonomy_category: - "Poznejme se" --- # Jak začít s brandingem #### Pavel Cahlík Stratég a fractional CMO #### Obsah # Jak začít s brandingem Značka je soustavná práce. Nelze ji jen vytvořit a pak se pěkně uvelebit v křesle a jen ji nezaujatě pozorovat. Pokud s brandingem začnete, budete v něm muset soustavně pokračovat. A pokud už máte v rozpočtu kolonku *branding* a nevíte, jak ji v příštím roce naplnit, tak vám následující seznam poslouží stejně dobře jako úplným nováčkům. ## 1. Popište svou „story“ Storytelling se stává jedním z buzzwordů dnešní doby. Fakt, že náš mozek má sklon vše zasazovat do příběhů, obratně využívají nejen marketéři. Co naplat, příběhy prostě milujeme. 🤷‍♂️ Nejinak je tomu i u značek. Jak vaše značka vznikla? Za jakým účelem? Jaké překážky jste museli překonat? Každá zakladatelská historka je něčím zajímavá nebo neopakovatelná. To je materiál, po kterém skočí nejeden copywriter a vytvoří vám příběh, se kterým se identifikuje mnoho zákazníků a který jim vás přiblíží na velice intimní rovině. ▶️ Nevíte si rady? Zkuste se inspirovat u těch nejznámějších: [https://www.startups.com/library/founder-stories](https://www.startups.com/library/founder-stories) Jasné popsání vaší značky je zásadní pro její úspěch u cílové skupiny. Nic ale nepřehánějte. Lži vyjdou časem na povrch a přikrášlení pravdy se mezi ně počítá. ## 2. Definujte své hodnoty (value proposition) Proč by lidé měli zvolit vaši značku? Co je esence vaší značky? Ta jedna věc, se kterou by se zákazníci měli identifikovat nejvíce… Možná se můžete inspirovat u konkurence. Pokud mají podobné hodnoty, tak máte nejspíše zaděláno na problém a budete muset svou značku odlišit. ▶️ Nejste avokádo. Neuspokojíte všechny. Přiznat si, že své produkty nabízíte jen někomu, je prvním krokem k diferenciaci = odlišení se od konkurence. Z toho plyne, že je zcela zásadní poznat a pochopit svou cílovou skupinu. ## 3. Poznejte blíže vaši cílovou skupinu Poznat své zákazníky i na té nejintimnější úrovni je svatý grál pro jakoukoliv značku. Co na ně platí? Po čem touží? Čeho si váží? Jaké mají obavy nebo problémy? A to nejen ve vztahu k vašemu produktu. ▶️ Vyzkoušejte si některé z otázek, které používám při konzultacích. Nezapomínejte ale, že nám jde o tvrdá fakta. Dojmologie vám moc nepomůže. Spíše naopak, mohla by být pro vaši značku smrtelná. [https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.001.jpeg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.001.jpeg) [https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.002.jpeg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.002.jpeg) [https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.003.jpeg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.003.jpeg) [https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.004.jpeg](https://www.jsemnaznacky.cz/wp-content/uploads/2019/11/MVB.004.jpeg) ## 4. Polidštěte svou značku Zákazníci jsou rádi, když se k nim značka chová lidsky. Ne jako robot z nějaké nadnárodní korporace. Zkuste si položit i tyto otázky: - Kdyby vaše značka mohla mluvit, co by asi tak řekla? - A jak by to řekla? Bylo by to spíše emotivní nebo strohé? - atd. ▶️ Vyzkoušejte si zakroužkovat 3-5 slov, které by vaši značku vystihovala nejlépe. Slide z mého školení "Značka není jen logo" pro APEK. #### Toto všechno a mnoho dalších aspektů značky řeším během svých konzultací. Dává vám to smysl? Pojďte na kafe 😉 ## Potřebujete pomoc se značkou? Se značkami pracuji osm hodin denně, každý pracovní den v týdnu [Kontakty](/kontakt/) [PrevStarší článek4 psychologické fakty, které byste při budování značky měli znát](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/4-psychologicke-fakty-ktere-byste-pri-budovani-znacky-meli-znat/) [Novější článekBrand PositioningNext](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/brand-positioning/) [https://www.jsemnaznacky.cz/](https://www.jsemnaznacky.cz/) Marketing bez dat je jen dojmologie. Nemažu med kolem pusy ani v cookies. Používám je k tomu, abych viděl, jestli moje texty dávají smysl a které části webu vás reálně zajímají. Žádná data neprodávám, jen je používám k ladění své strategie. Pomůžete mi s tím? Funkční Funkční Vždy aktivní Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací. Předvolby Předvolby Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem. Statistiky Statistiky Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci. Marketing Marketing Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely. - [Spravovat možnosti](#) - [Spravovat služby](#) - [Správa {vendor_count} prodejců](#) - [Přečtěte si více o těchto účelech](https://cookiedatabase.org/tcf/purposes/) OKJen hádej dálDetailyUložit předvolby[Detaily](#) - [{title}](#) - [{title}](#) - [{title}](#) Cookies – To už znáte Většina markeťáků v ČR tenhle newsletter **neodebírá**. Ale přes 1608 jich má ale **výhodu**, kterou můžete mít i vy. Stačí se přihlásit a získat taky náskok před konkurencí.