--- title: "Tříhodinový brand sprint" id: "2731" type: "post" slug: "3hodinovy-brand-sprint" published_at: "2020-07-28T11:05:07+00:00" modified_at: "2024-10-30T17:27:28+00:00" url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/3hodinovy-brand-sprint/" markdown_url: "https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/3hodinovy-brand-sprint.md" excerpt: "Tříhodinový brand sprint Nebudu vás napínat. Za tři hodny značku kompletně nenastavíte. Ale budete mít skvělou výchozí pozici nebo si v rámci týmu ujasníte, na čem jste. Navíc ten tým nemusí o marketingu vědět zhola nic. První část tohoto tvrzení..." taxonomy_category: - "Poznejme se" --- # Tříhodinový brand sprint #### Pavel Cahlík Stratég a fractional CMO #### Obsah # Tříhodinový brand sprint **Nebudu vás napínat. Za tři hodny značku kompletně nenastavíte. Ale budete mít skvělou výchozí pozici nebo si v rámci týmu ujasníte, na čem jste. Navíc ten tým nemusí o marketingu vědět zhola nic.**První část tohoto tvrzení byla jasná už na začátku. Druhá polovina je pak skvělá zpráva pro všechny, kteří chtějí začít s budováním značky – a nejen pro ně. Struktura tříhodinového brand sprintu Tříhodinový brand sprint není můj vlastní formát. Narazil jsem na něj při rešerších a dostal mě svou jednoduchostí. Ale je opravdu možné nastavit značku během tří hodin? Smysluplně ne. Může tak být výsledek někomu vůbec prospěšný? Nezbývá než to ověřit. Stačil jeden post na LinkedInu, který hledal odvážlivce, a přihlásilo se jich přes 50… Nejen můj vnitřní cynik by řekl, že to bylo kvůli tomu, že jsem nabídl účast zdarma. Ale i z předchozích akcí vím, že o budování značky je velký zájem. Na workshopu se nakonec setkaly čtyři značky. Výběr měl pokrýt co možná nejrozmanitější spektrum oblastí podnikání – od technologických startupů s fyzickým či virtuálním produktem přes neziskový sektor až po zástupce větší komunikační agentury. ## Výsledky a mé postřehy a komentáře Odpovědi z dotazníku zaslaného po workshopu. **1. Tříhodinový brand sprint bych doporučil obchodním partnerům.** → NPS +50 To považuji za úspěch a vlastně pro mě znamená, že se jedná o relevantní formát. **2. Tříhodinový brand sprint plně dostačuje pro vybudování značek.** → Spíše nesouhlasím. Potvrdila se (nejen) má domněnka. Něco tak komplexního, jako je značka, prostě nemůžete nastavit během tří hodin. Nemůžete čekat převratné změny nebo novinky, ale po třech hodinách budete odcházet s ucelenou představou, jak by měla značka vypadat nebo které next steps máte udělat. A takový startovní výstřel si zaslouží každá značka. **3. Tříhodinový brand sprint je dobrý začátek pro další brandové aktivity.** → Plný souhlas. V průběhu workshopu bylo občas těžké neprozkoumat jednotlivé části do větší hloubky – nesklouznout k řešení detailů nebo k probírání dotazů. Pokud budete brát celé setkání jen jako onen startovní výstřel pro další aktivity, bude to skvělý formát. **4. Tříhodinový brand sprint je k ničemu.** → 100% nesouhlas. Že to nebyl ztracený čas, si mysleli všichni. **5. Tříhodinový brand sprint je ideální pro startupy.** U menších společností a startupů je to pak ideální začátek budování značky, který prostě musí začít hned u zrodu společnosti. **6. Tříhodinový brand sprint využije jakkoliv velká společnost.** Ve velkých společnostech bude tento formát ideální pro sběr informací v nemarketingových týmech. Ty jsou neocenitelným zdrojem a většinou nejeví zájem o „marketingové bláboly“. Formát je ale interaktivní a „odsýpá“. To je rozhodně výhoda. S tím souhlasí i účastníci workshopu. **7. S tříhodinovým brand sprintem může pracovat i tým, který se nezabývá marketingem.** → 75 % spíše souhlasím, 25 % plně souhlasím. **8. Výstupy tříhodinového brand sprintu jsou snadno zapamatovatelné**. → 100 % Spíše souhlasím Díky participaci na výsledku je opravdu jednoduché si zapamatovat jednotlivé informace. Když si to zapamatuje i nemarketingový tým, je to neskutečně silný výstup. ## Co říci závěrem? Tříhodinový brand sprint je skvělý způsob, jak vytvořit startovní čáru pro aktivity spojené s budováním značek. Pomůže – i nemarketingovému týmu – pochopit a hlavně se ujednotit na základních stavebních kamenech značky. Rozhodně si zaslouží další návazné kroky. Izolovaně, i přes jeho přehledné a snadno zapamatovatelné výstupy, je jeho užitek jen velmi omezený. ## Potřebujete pomoc se značkou? Se značkami pracuji minimálně osm hodin denně, každý pracovní den v týdnu [Kontakty](/kontakt/) [PrevStarší článekLéto s brandem](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/care/leto-s-brandem/) [Novější článekZákladní otázky pro brief značkyNext](https://www.jsemnaznacky.cz/blog/poznejmese/zakladni-otazky-pro-brief-znacky/) [https://www.jsemnaznacky.cz/](https://www.jsemnaznacky.cz/) Marketing bez dat je jen dojmologie. Nemažu med kolem pusy ani v cookies. Používám je k tomu, abych viděl, jestli moje texty dávají smysl a které části webu vás reálně zajímají. Žádná data neprodávám, jen je používám k ladění své strategie. Pomůžete mi s tím? Funkční Funkční Vždy aktivní Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací. Předvolby Předvolby Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem. Statistiky Statistiky Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci. Marketing Marketing Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely. - [Spravovat možnosti](#) - [Spravovat služby](#) - [Správa {vendor_count} prodejců](#) - [Přečtěte si více o těchto účelech](https://cookiedatabase.org/tcf/purposes/) OKJen hádej dálDetailyUložit předvolby[Detaily](#) - [{title}](#) - [{title}](#) - [{title}](#) Cookies – To už znáte Většina markeťáků v ČR tenhle newsletter **neodebírá**. Ale přes 1608 jich má ale **výhodu**, kterou můžete mít i vy. Stačí se přihlásit a získat taky náskok před konkurencí.